Primero, ¿Quién es un influyente? Un influyente es una persona que atrae a los consumidores en los redes sociales por la experiencia que tiene sobre diversos productos o servicios de diversas marcas. Ellos pueden actuar sobre Facebook, Twitter o Youtube y probar desde el material informático hasta el maquillaje, pasando por los libros.
Segundo, tenemos que saber que las marcas piden a los influyentes dar un opinión sobre los productos o servicios de la marca y les pagan a menudo con un producto de la marca o con invitaciones. Cuando el influyente empieza a tener importancia en la esfera de los redes sociales las marcas los contactan para ofrecerle productos.
Lo importante es que el consumidor tiene que saber si el influyente está pagado o no para mostrar el producto o servicio y lo mas importante es que puede un opinion tan buena que mala.
Está bien cuando está pagado para un producto que ya conoce y que le gusta o que descubre gracias a la empresa. Pero puede también inducir a error cuando una marca propone habar de un producto o servicio que el influyente no podría comprar según su nivel de vida.
Esto podría suceder cuando, por ejemplo, la marca le ofrezca vacaciones en hoteles de 5 estrellas a la Youtuber, mientras que ella sólo se podría pagar uno de 2 estrellas. En este caso, debería haber una adecuacion con el nivel de vida del influyente, nivel que podría ser el mismo que el de los consumidores que lo siguen. Tenemos que cuidar eso cuando nos informamos sobre un producto, es decir, si el influyente está acostumbrado a elegir productos de esta gama o no para ver su objetividad.
Además, las marcas pueden utilizar el aspecto afectivo para lograr que les guste la marca gracias a las invitaciones a cocteles, eventos, etc. Por lo tanto el influyente va a decir gracias por la invitación y hablar de la marca que le gusta o no.
En conclusión, tendria que decir que el influyente tiene un deber de transparencia pero que lo mejor es cuando no tiene ninguna influyencia de las marcas.
Bibliografía
http://blogs.gestion.pe/cafetaipa/2014/10/influyentes-online-publicidad-transparencia-tuits-pago-se-arrienda.html
http://exitosadiario.pe/fatoche/se-arrienda
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